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安踏獨攬中國頂級排球賽事

2007-9-25 10:09:16 來源: 中國服裝網 

     9月21日,安踏冠名贊助2007—2008全國排球聯賽新聞發布會在北京召開。從安踏總部了解到,安踏正式成為2007-2010賽季全國排球聯賽、排球大獎賽和排球錦標賽的冠名贊助商,冠名后的六項賽事分別為“安踏全國男子/女子排球聯賽”、“安踏全國男子/女子排球大獎賽”和“安踏全國男子/女子排球錦標賽”。同時安踏還成為這六項賽事運動裝備的唯一指定合作伙伴。

     絕佳的品牌傳播平臺

  全國排球聯賽是國家隊的選秀場,也是年輕隊員展現自我的大舞臺。國家女排和男排都將通過本屆全國聯賽最終選拔出參加北京奧運會的選手。而值得一提的是,中國女排是上屆奧運會唯一奪取冠軍的集體球類項目,也是北京奧運會最有望衛冕此項賽事的三大球隊。

  通過以中央電視臺體育頻道為首的體育媒體持續報道,全國排球聯賽、排球大獎賽和排球錦標賽的影響力不斷擴大,培育了眾多排球愛好者,此前全國排球聯賽一直由國內知名移動電話品牌步步高冠名贊助。據了解,全國排球聯賽的賽程特別長,單央視轉播的場次就達七八十場。福建賽博體育營銷公司總經理黃勁松認為,借助這個平臺安踏可以很好地把品牌精神傳達給客戶,傳播到達率很高。

  早在去年10月份,安踏就提出要成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的中國體育品牌。作為一個專業的運動品牌,安踏的使命是要將超越自我的體育精神融入每個人的生活。

  正是基于這種定位,安踏的品牌傳播更加注重與體育賽事的有機結合。“安踏要致力于與中國體育事業共成長。”安踏CEO丁志忠指出,“安踏定位在做國內最大的綜合體育用品品牌,今后將會矢志不渝地支持中國體育事業的全面發展。”

  資源“搶奪戰”加劇

  近年來安踏頻頻大手筆贊助頂級體育賽事,先后成為全國排球聯賽、中國男子籃球職業聯賽(CBA)、乒乓球超級聯賽的運動裝備贊助商,但是像今天這樣,將整個運動領域內所有賽事的冠名權全部壟斷,并負責提供所有球隊比賽裝備還是第一次。業界認為,在2008年北京奧運會進入倒計時的關鍵時刻,安踏此舉標志著民族體育品牌全面壟斷國內頂級賽事的開始。

  據了解,2004年開始,全國排球大獎賽的運動裝備一直由日本運動品牌美津濃提供,晉江另一家運動品牌露友也曾經是全國排球大獎賽的贊助商。業界普遍認為,優質的體育賽事是極度稀缺的資源,安踏的這次大手筆很可能加劇稀缺體育營銷資源的“搶奪戰”。“冠名贊助商的排他性很強,對同類競爭品牌限制得很死,安踏的大動作將使眾多運動品牌很難再進入中國最頂級的排球賽事了。”黃勁松認為,中小運動品牌可以利用的體育營銷資源將會越來越少,生存壓力也將越來越大。

  對于冠名贊助的代價,簽約雙方均沒有對外界透露,但業界認為安踏這次大手筆所花費的代價肯定不會小。據了解,上屆全國排球聯賽冠名贊助商步步高付出的代價是2000多萬元人民幣。

(編輯:中國服裝網)
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